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No último andar de um dos maiores edifícios do maior centro comercial do País, alguns homens estão reunidos, discutindo o fechamento de um grande negócio. Um deles manipula o controle remoto para pausar o vídeo de apresentação e tecer seus comentários.

– Como podem ver, é o futuro do anúncio. O futuro chegou! Os anúncios nunca mais serão os mesmos depois desta nova tecnologia.

Ele representava uma gigantesca indústria da eletrônica que tinha desenvolvido o Superzoom. O recurso permitiria às câmeras de TV revelarem detalhes mínimos de qualquer objeto ou pessoa filmada, e a distâncias fabulosas. No vídeo, transcorria um jogo de futebol e, no momento do arremate para o gol, a nova câmera conseguia acompanhar o movimento do pé do jogador em close, com altíssima definição.

– Vocês já pararam pra pensar? Antes, vendiam espaço nas camisas dos jogadores. Agora, poderão vender espaço para anúncios na ponta de cada chuteira, e é isso que as TVs vão mostrar quando um jogador chutar em gol! Três vezes no replay! Considerando o aumento na audiência, quantas pessoas verão essas marcas? Milhões vezes mil! E o melhor: ocupando espaços mínimos.

Os olhos de dois senhores brilharam. Um era representante dos clubes de futebol. O outro, diretor-presidente da maior empresa de material esportivo com operação nas Américas.

– Existem outras vantagens. Em cada chuteira, será possível vender quatro espaços distintos.

Os demais se entreolharam, sem entender.

– É simples: a ponta, o calcanhar, os lados interno e externo do pé.

Um dos presentes interveio.

– Mas e se o jogador usar muito a parte de fora do pé? Tem esses metidinhos a craque que só querem chutar de trivela... a toda hora, a bola vai tapar a marca do patrocinador. Não pode!

– A gente dá um jeito nisso – falou o representante dos clubes. – Em longo prazo, podemos passar essa instrução nas divisões de base: os treinadores mandarão os moleques usarem apenas a parte interna do pé. Quando chegarem no time profissional, não vai ter essa de tapar a marca do anunciante.

O diretor da empresa de material esportivo concordou:

– É, de qualquer forma, um dos quatro espaços sairia desvalorizado. Que seja o de dentro.

O marketeiro tornou a expor as vantagens da nova tecnologia.

– Agora, pensem nos outros esportes. O golfe, por exemplo. A marca da bolinha só aparecia na jogada final. Com o Superzoom, será ao longo do jogo todo!

– Peraí, também não exagera! Como é que essa câmera vai mostrar a marca da bolinha se, nas tacadas mais longas, ela vai rodando no espaço?

O rapaz não tinha resposta, mas prometeu ajustes no aparelho. Anotou a observação e voltou aos exemplos futebolísticos.

– A federação também vai lucrar com isso – o homem gordo, que dormia na ponta da mesa, acordou; era o presidente da tal federação.

– Opa, como vamos lucrar?

– Vocês começarão a vender espaço nas traves, nas bandeirinhas do escanteio, nos apitos dos árbitros. Até no cartão vermelho e no amarelo.

Ninguém falou nada, mas todos pensaram ao mesmo tempo. O número de cartões iria aumentar a partir do Superzoom.

O presidente da federação estava empolgado. Porém, outra questão surgiu:

– Mas e se a bola bater muitas vezes na trave? Não vai dar pra ver a marca de quem anunciar ali.

– É, quanto a isso, não podemos fazer muito – disse o representante dos clubes.

Silêncio na sala. Agora eles maldiziam a bola.

Até que um deles pediu ajuda à secretaria.

– Dona Carolina, encontre o telefone daquele moço, o Joseph Blatter, presidente da Fifa. Vamos ver se a gente negocia uma mudança.

A bola não devia ser tão necessária...

Ricardo Benevides

COMENTÁRIOS( 2 )

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Luana Villaça       6/3/2009 17:07:00
Incrívellll!!! Maravilhoso!!! E muito bem empregada a palavra "marketeiro"!! Bjs enormes Orgulho de ter em você não mais apenas um professor, mais agora também meu orientador e um valioso amigo! Sou sua fã!

Gabriela Sharp       2/3/2009 10:31:18
Caramba...assustador! Hehehe.... Como sempre, brilhante texto! bj Gabi Sharp