• A
• A
• A

Sem dúvida, as cenas e histórias tristes de Santa Catarina emocionam. Ainda mais nesta época de fim de ano. Como será o Natal dessas pessoas?

O Brasil inteiro se mobiliza, quer ajudar. Os donativos chegam de todos os lados. Alguns entregam em víveres, outros em dinheiro. A logística com estradas interrompidas não colabora com a entrega de mantimentos e outros bens.

Empresas também estão fazendo sua parte. São doações de todo tipo, inclusive isentas de impostos.

Mas, vamos pensar juntos? O que é realmente solidariedade e marketing vazio?

A caixa de e-mails da Plurale tem sido inundada, nos últimos dias, por mensagens de assessores de imprensa querendo assegurar um espaço. Doações precisam ser divulgadas? Precisam estar estampadas na imprensa?

Recebemos de tudo: releases sobre doações de alimentos, roupas, remédios, pastilhas de cloro e até ração para animais desabrigados. Bacana, os animais merecem respeito. Mas divulgar release sobre a doação e fazer um tremendo oba-oba? Como assim?

Na televisão, o merchandising é ainda mais agressivo: todas as caixas de produtos doados por empresas estão com nomes em letras garrafais.

Lembro-me de uma entrevista com o ator Tony Ramos. Ele sempre foi voluntário das boas causas e reluta muito em aparecer e dar depoimentos. "Não quero ser confundido nem mal interpretado". Perfeitamente compreensível.

Fica aí um tema para refletirmos. O que realmente é solidariedade e o que é apenas uma ação marketeira, no mau sentido da palavra. O povo sofrido pelas enchentes de Santa Catarina merece muito respeito. Ainda mais agora, ser transformado em margem de manobra, em momento tão delicado, chega a ser ultrajante. Que a rede de solidariedade seja reforçada. E se multiplique. Mas sem marketeiros de plantão, por favor.

O artigo foi anteriormente publicado no blog da Plurale.

Sônia Araripe, jornalista, 25 anos de profissão, atuou no ‘Jornal do Brasil’, no qual foi editora de Economia e chegou à editora-executiva, no ‘Jornal do Commercio’, na Agência Broadcast, em ‘O Estado de S. Paulo’, em ‘O Dia’, na Rádio FM O Dia, na ‘Revista Conjuntura Econômica’ e na ‘Revista Forbes Brasil’. Conquistou vários prêmios jornalísticos. Tem MBA em comunicação empresarial pela PUC-Minas. Foi assessora de imprensa da Federação Nacional das Empresas de Seguros Privados e de Capitalização (Fenaseg) e trabalhou na Gerência de Imprensa da Vale. Atualmente, é diretora de Plurale em revista e Plurale em site e sócia da S.A. Comunicação Ltda., prestando serviços e consultoria para várias empresas na área de Comunicação e Sustentabilidade

Mais em Nós:

O 'jornalismo cidadão' como aliado na tragédia de Santa Catarina
Comunicação e Sustentabilidade, na visão de Nizan Guanaes

Mais na Web:
Desgraça em favor da comunicação?