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Na terça-feira, dia 10 de fevereiro, foi lançado, no Centro Empresarial do Rio de Janeiro, o FaceMedia, tecnologia que promete inovar na forma de fazer publicidade. A ferramenta consiste em um software capaz de identificar o perfil do consumidor que estiver olhando para o aparelho de acordo com sua faixa etária e sexo. Dessa forma, a biometria de reconhecimento facial direciona o anúncio da tela para aquele público-alvo específico, o que, segundo os representantes do produto, torna a comunicação mais eficaz.

O FaceMedia é fruto de uma parceria de dois anos entre a Cognitec, multinacional alemã especializada nesse segmento tecnológico, e a agência de comunicação Mídia 1, que foi contratada para um projeto de adaptação da tecnologia para mídia. De acordo com Antônio Jorge, diretor-sócio da Mídia 1, a audiência do evento de lançamento, que contou com cerca de cem pessoas, surpreendeu. “O mercado está curioso por essa nova mídia, que pode ser utilizada em feiras e eventos, além da possibilidade de utilização no varejo, agregando valor ao negócio. Já existe uma demanda pelo produto, mas nada fechado por enquanto”, conta.

Ele explicou a relação da agência com a empresa alemã. “A Cognitec nos procurou com o objetivo de adaptar a tecnologia para a mídia. Percebemos um potencial multiuso e um ponto de contato com o consumidor”, afirma. A ferramenta de reconhecimento facial, atualmente, é muito utilizada como recurso para sistemas de segurança, mas sua nova funcionalidade pode provocar mudanças no mercado publicitário. O produto poderá ser aplicado em feiras e eventos para orientar e atrair o consumidor; na comunicação interna de varejo, envolvendo o cliente no shopping ou na loja; e em projetos especiais, agregando valor a veículos de comunicação.

Um exemplo de ação do FaceMedia citado na apresentação é o sorteio de brindes. Após apresentar a mensagem para uma plateia, uma pessoa é escolhida e o anunciante receberia imediatamente a foto do vencedor. 

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