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Em 2010, as atenções dos brasileiros estarão voltadas para dois eventos dos mais importantes: as eleições e a Copa do Mundo na África do Sul. Política e esporte são dois dos assuntos que dominarão as conversas e os meios de comunicação. Por isso, ouvimos Sérgio Besserman, Alberto Carlos Almeida e Roberto Amaral sobre as perspectivas para a área política; Carina Almeida, Luciana Feres e Marcio McCulloch, por sua vez, deram seus depoimentos sobre as expectativas esportivas.

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POLÍTICA

Cobrança sobre os líderes políticos no enfrentamento do aquecimento global

“Apesar da COP15, em Copenhagen, não ter resultado em nenhum acordo ou mesmo em uma declaração política forte, algo de extraordinariamente importante aconteceu, não na Dinamarca, mas nas ruas, casas, escolas e famílias de todo o mundo: todos passaram a ter interesse e conhecimento sobre mudança climática. Esse extraordinário processo, o surgimento de uma opinião pública mundial, terá consequências em 2010: a cobrança sobre os líderes políticos do mundo para que enfrentem, de fato, o aquecimento global continuará e aumentará”.

Sérgio Besserman é professor da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio) e comentarista de sustentabilidade no canal Globo News e na rádio CBN.

Fim da mediação dos veículos de comunicação entre o público e o fato

“Em 2010, na comunicação de massa, não tenho grandes perspectivas de alteração nos oligopólios nem no aumento da liberdade de expressão. O fato novo é mesmo o fortalecimento da internet, principalmente de banda larga. O que continuaremos a ver são os desdobramentos do fim da mediação dos veículos de comunicação entre o público e o fato. Na política, destaco que a próxima eleição será a primeira após a redemocratização sem a presença de Lula como candidato. Outra característica importante é a redução do número de candidatos – tendência muitas vezes estimulada pela imprensa –, reduzindo também as opções dos eleitores”.

Roberto Amaral é editor da ‘Revista Comunicação&Política’ do Centro Brasileiro de Estudos Latino-Americanos (Cebela).

Descrédito e falta de mobilização via web

“Não prevejo muito diferença no cenário de 2010 em comparação com o de 2006. É claro que a internet passa a ter cada vez mais um papel importante, mas acredito que será menor do que todos imaginam. Nada semelhante com o que aconteceu nos Estados Unidos na eleição de Barack Obama. Lá, houve muita mobilização via web para as doações de campanha e há uma tradição de associativismo. Aqui, com um escândalo atrás do outro, a mudança será bem mais lenta”.

Alberto Carlos Almeida é cientista político, diretor do Instituto Análise e articulista do Instituto Millenium. É autor dos livros ‘A cabeça do brasileiro’ e ‘A cabeça do eleitor’ (Ed. Record).

ESPORTE

Seis anos inesquecíveis pela frente

“Acredito que 2010 será o primeiro de uma série de seis anos muito importantes para a comunicação esportiva no Brasil. Um movimento que começa com a Copa do Mundo da África do Sul, passa pelas Olimpíadas de Londres em 2012 e chega aos eventos brasileiros, a Copa de 2014 e os Jogos Olímpicos do Rio em 2016. Esta série de eventos vai movimentar o mercado esportivo como nunca, as receitas publicitárias vão aumentar e o reflexo poderá ser visto no trabalho não só dos profissionais de publicidade e marketing, mas como no de jornalistas, assessores de imprensa e equipes de infraestrutura. Viveremos um período de ouro nos próximos seis anos”.

Marcio McCulloch é coordenador de projetos do Infoglobo.

O começo da comunicação para a Copa de 2014

“Em 2010, a Copa do Mundo na África trará duas oportunidades. A primeira será o evento em si, que movimentará marcas, empresas, patrocinadores. E a segunda será uma grande plataforma de comunicação, de divulgação, para a edição seguinte que ocorrerá no Brasil. Será o começo da comunicação para a Copa de 2014”.

Carina Almeida é sócia-diretora da Textual Serviços de Comunicação, assessoria de imprensa e relações públicas da candidatura do Rio de Janeiro à sede dos Jogos Olímpicos.

Maior investimento em marketing

“Os grandes eventos esportivos, como a Copa do Mundo e os Jogos Olímpicos, movimentam o mercado como um todo e, em especial, as áreas de comunicação e marketing dos patrocinadores, como é o caso da Coca-Cola. A The Coca-Cola Company patrocina a Fifa e a Copa do Mundo desde 1950 e, em 2010, nossos investimentos em marketing crescerão consideravelmente. O Brasil, que sediará o mundial seguinte, receberá ainda mais atenção por parte da companhia”.

Luciana Feres é diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil.