Karina Ferreira
Hoje, quando falamos em mídias digitais, logo pensamos na internet, no telefone celular e na televisão digital. Esses meios de comunicação são assim chamados, pois eles usam canais digitais para enviar a sua mensagem ao receptor final.
E o mercado já aderiu a essas novas mídias. O espaço delas já é garantido desde o início do processo, quando as agências planejam o seu plano de mídia, ou quando o cliente pede uma campanha inovadora, interativa, informativa e entretida, focada no público-alvo (sem muita dispersão), e que possa fornecer resultados mais tangíveis. Então, a pergunta que fica é: Como (posso) explorar essas mídias e criar uma campanha eficaz? O que se sabe é que não há nenhuma receita de bolo. Afinal, ainda não se sabe os limites dessas novas mídias. Elas funcionam muito bem sozinhas e melhor ainda quando estão juntas.
A internet é uma das mídias usadas pelas agências. Foi através dela que se reinventaram as métricas e fórmulas diferenciadas, como CPM (Custo por mil); CPC (custo por clique); e CPA (custo por aquisição). Na rede podemos fazer campanhas de venda de banner (com diferentes formatos), patrocínios, link patrocinado, busca orgânica e redes sociais (Orkut, Twitter, blogs, etc).
O celular está começando a conquistar o seu espaço como meio de comunicação. No Brasil, já temos mais de 164,5 milhões de celulares e as agências estão explorando cada vez mais esse canal com campanhas de SMS Marketing, de relacionamento ou de advertising; Marketing de Proximidade (Bluetooth); Banner no WAP com botões diferenciados com o uso de botões como click-to-call e click-to-go; pin code (envio de um código para um número curto); etc.
Já a Televisão Digital, muita coisa vem sendo falada sobre o tema, mas poucos conseguem entender o que realmente muda ou não nas programações, mas o que se sabe é que ela criará um outro tipo de linguagem publicitária e mudará o hábito de muitos consumidores trazendo novos formatos cada vez mais interativos.
Essas mídias vieram para remodelar os hábitos de consumo das pessoas, tornando as campanhas mais segmentadas e direcionadas ao target. Utilizar esse tipo de mídia cria uma expectativa pelo novo, aproxima a publicidade dos seus consumidores e possibilita a elaboração de relatórios mais precisos com os resultados da campanha.
Karina Ferreira é pós graduada em Marketing, com atuação em Marketing Digital. É assistente de Mídia Mobile na Acotel do Brasil preparando campanhas de mobile e gerenciando as ações.
Pode ser encontrada: Twitter e Orkut: Karina Ramalho.